前天去买“三黄片”，发现原来2-3元的盒装“三黄片”已经装进了白色塑料小瓶中，价格也跃升为8-9元。我属于“三黄片”的忠实消费者与重度消费群，了解它的价格历史，可能会觉得不值。这不是讨论重点。
问题在于，如果消费者对这款“产品”不是很熟悉的话，单看它的包装，会认为它物有所值。
上个月，老雅芳用完了，就买了瓶新雅芳，为了对得住自己的那张脸，就买了瓶贵点的。等回来使用的时候，发现外层瓶盖里面，还另有一层薄薄的塑料小盖。为什么？女生都知道，化妆品很容易挥发的，但是一般的化妆品包装设计都考虑不到这些。不管它的实质内容有没有变，我，作为普通消费者，而不是一个市场研究者，第一感觉是，多花的那点钱是值得的。这简单的一层盖子，也是品质的体现。
再说，方便面，大家都很熟悉。拿普通袋装的来说，往往外包装里面就是面饼和调料。有时候我也会想，这调料包要是被人用手装进袋子里，再碰到面饼，不也是很不卫生么？另外，这外包装那么容易撕开，里面的面饼不会不受到污染？。。。但是，直到“五谷道场”出现时，我才恍然大悟。原来，缺的仅仅是里面的第二层包装，那个将面饼与调料包、面饼与外包装隔离开的包装。五谷道场比其它方便面卖得要贵许多，最主要的是跟它主打的“非油炸”有关系，但是，光这个不足以说服消费者，你还得让消费者感受得到它更高一档的品质，怎么办？就得让消费者看到。于是，外包装里面那层单独包装面饼的小包装就成了高端产品的另一件外衣。。。
这就是包装的作用。也许仅仅是多了一层盖子，也许仅仅是多了一层薄薄的包装，就能提升产品的品质，也可以很容易地带起价格。看似高深的营销，有时候就存在于点点滴滴的细节之中。。。
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