旅程|Long Long Journey

“Google最大的竞争对手是我们自己。只要Google能做到最好的Google，只要用户对我们满意，我们就是成功的。”

李开复：“Google没有Gphone!”

《数字时代》周刊记者◎苑丽萍

“我们没有Gphone。我们有吗？我怎么不知道。”2007年11月6日，Google在美国发布手机操作系统Android平台的第二天，记者在北京紫光会议中心举办的一个论坛上采访了Google全球副总裁兼大中华区总裁李开复先生，当记者以Gphone开启采访时，李开复以幽默的方式回绝了几个月来的传闻。

儒雅的风度，敏捷的思维，惊人的口才，是李开复的三大标签。在一个多小时的演讲中，他没有讲稿，没有PPT，居然一气呵成，让在座的每一位听众惊叹。演讲结束后，作为媒体追捧的明星管理者，他自然遭遇了众记者的“围攻堵截”。因为机会难得，几乎所有的记者都会一下子问三五个问题，有时候问完最后一个问题，连记者自己都忘记了第一个问题的内容，而李开复却能清晰地记得所有的提问，然后一个问题一个问题地回答，每一个问题又都回答得细致入微。

在当天的采访中，还有不少记者问及了Google同行竞争对手的相关问题，而李开复在回答的过程中，却只字未提同行的竞争对手，只是用他自己的一本书来概括这种关系：“做最好的自己。我们Google最大的竞争对手是我们自己。我们要保证我们的每一天都要比前一天有所进步。只要Google能做到最好的Google，只要用户对我们满意，我们就是成功的。”

李开复要做最好的李开复，Google要做最好的Google。这种精神上的水乳交融，也许就是Google文化的最大魅力吧。

 《数字时代》：昨天（11月5日），Google在美国发布了Gphone手机操作系统。而最近像微软、惠普等公司也都开始做手机。特别是苹果公司的iphone更是非常火爆。那你们的Gphone跟这些手机相比，优势在哪里呢？

李开复：我们没有Gphone。我们做的只是一个开放性的手机联盟，是个手机操作系统Android。Gphone不是我们的一个产品，它是外界给我们的一个称呼。

Android是我们发布的一个open source的一个项目，跟iphone是完全无关的两个项目。iphone是一款非常好用的产品，它与我们的这个手机项目之间就像是苹果电脑跟Linux之间的关系。iphone就像一个苹果电脑，而我们Google做的这个操作系统更像是Linux。为什么它像Linux呢？因为它是开源的。

《数字时代》：那Google为什么想到要做这个开源的手机操作系统呢？

李开复：我们认为今天手机面临的第一个挑战，就是它有好几个不同的操作系统，并且彼此的兼容度非常低，所以，像中国移动、Nokia phone、Moto phone、还有软件开发商，它们面临的一个很大问题，就是同一个业务，它们要开发出好多种版本的服务。

第二个问题，就是各种操作系统的开发都需要成本，到最后，这些成本是非常高的。

第三个问题，手机和互联网越来越相互兼容、互通。用户也希望，互联网越来越多的服务，将来在手机上也能享受到。所以，我们的手机系统，要用开源的方式来做。我们手机的操作系统，不是属于我们公司的，而是属于全球的开发者，所以希望它能成为一个更广阔的平台，任何运营商都能无偿地使用它。

另外，它是一个开源的操作系统，对于消费者来说，也是一个更便宜的终端。

最后，因为我们是做互联网出身的，所以我们发布的这个平台能够更好地与互联网互通，那将来无论你是要收E-mail、购物、还是逛社区，在这个平台上都能体验得到。

《数字时代》：与现有的手机操作系统相比，Google的这套手机操作系统有什么优势呢？

李开复：我们自己的手机操作系统，是基于Linux操作系统，具有强大的技术优势。第一个优势是我们自己的操作系统速度快，很灵活。第二个优势是我们自己的手机操作系统的代码是开源的。如果手机的运营商不能看到源代码，在造手机时就会碰到很多问题，而万一问题自身又解决不了，就只能求助系统开发商。使用我们的手机操作系统就不会出现这种情况，我们会无偿提供源代码，实施最宽容的授权。更多的手机商和运营商能够有机会拥有自己的知识产权，拥有自己的无偿的原代码。第三个优势是我们自己的手机操作系统是免费的，可以降低手机的制作成本，让大家买到更便宜的手机。因此，它能够让消费者、运营商、手机的制造商实现共赢。第四个优势是我们眼光盯的远，我们在做这套手机操作系统的时候，就考虑到3G时代和互联网手机时代的发展。最后，我们争取更多的软件开发商为它提供更多的应用软件。我们希望这个平台，有更多的手机制造商用它、更多的运营商用它，更多的人用它。

《数字时代》：那中国用户什么时候能够体验到Google的手机操作系统？

李开复：在全球，我们有很多合作伙伴。在中国呢，中国移动也是我们的合作伙伴之一，对于他们的整体规划，我想你们还是要去找中国移动去提问。我们也希望他们能在尽可能短的时间内引入我们的平台。

《数字时代》：现在有媒体评论说，Google开发这款手机操作系统Android，是为了更好、更全面地将Google的业务延伸到手机领域。那么，广告作为Google赢利的重要来源，会不会也要强制性地“嵌入”到Google开发的手机操作系统中去？

李开复：既然它是开源的，我们就不会强制地把我们的广告放在里面，而且我想你们应该知道，Google在全球的广告原则是绝对不能够干扰到用户，我们一定要确认用户的使用放到第一位。如果你们心细的话，可以到Youtube上面去看一看，看一看我们Youtube上面的广告是怎么做的，我们基本是想尽了办法不让用户在上面看到广告，除非是他十分想看广告他才能看见广告。

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《数字时代》周刊记者◎苑丽萍

“国产手机现在的状况，说好算不上太好，说坏也算不上太坏。”曾担任某知名国产手机品牌经理的赵鹏如是说。“比起2002、2003年最繁荣的时候，国产手机的市场占有率下滑了不少；但是，另一方面，金立等一批新的国产品牌销量非常好，品牌的成长速度非常快，甚至快到让业内吃惊的程度，现在业内都称国产手机的‘第二春’正在到来……”

国产手机的现状

国产手机最辉煌的时候，曾经占到中国手机市场份额的60%，从那以后，市场份额就一直下滑。“外资企业还是继续占主导地位，市场份额接近了3/4。比去年又提高了五个百分点，也就是说外资在中国市场的份额又增长了5%。”信息产业部经济体制改革与经济运行司司长周子学在最近做的一个报告中描述了中国手机市场的现状。也就是说，现在国产手机的市场份额仅仅只有25%左右。

“国产手机经历了短暂的辉煌之后就开始陷入困境，是与厂商整体的发展策略密不可分的。理论上，企业的竞争优势主要来源于三方面：成本优势、反应速度和差异化。而国产手机在市场竞争中，几乎都是在拼价格、拼速度，而在差异化方面，几乎没有自己的特色。拼价格降低了利润，拼速度又增加了成本，这就造成国产手机即便是市场份额很高，利润率也不高，甚至还可能会亏损。而洋品牌的竞争优势建筑在差异化之上，所以能保证利润率。另一方面，现在手机已经成了大众商品，价格起的作用已经慢慢降低，消费者更加看重产品本身的设计与质量。这就造成了国产手机的被动。”赵鹏分析了国产手机这几年不景气的原因。

“但是，国产手机也具有外资品牌所不具备的优势。比如说，它具备‘中国制造’的成本优势，举个例子，即便都是大区经理，国产厂商和国际厂商开出的薪水肯定是不一样的；国内厂商对中国市场更为熟悉，渠道也更为灵活，渠道上的方便甚至比大规模地做广告还有效。现在市场上一些国产手机从来都不做广告，但却不声不响地起来了，所有人都很吃惊。为什么？因为它把渠道打得非常畅通。这些恰恰是洋品牌很难做到的。”一位不愿透露姓名的某国际品牌手机市场总监认为国产手机具备的很多优势是外资品牌望尘莫及的。

良好的发展机遇

“其实，现在的大环境对国产手机是越来越有利的。像现在，手机企业都流行全球采购，它的设计方案、软硬件设备、外观设计等项目都可以面向全世界招标，这样，在产品、质量方面，国产手机与洋品牌的差距肯定会越来越小。”尽管已离开了通讯行业，可赵鹏对国产手机还是有很深的感情，对它们的未来也充满了信心。

另外，MTK的出现，即将到来的3G，都为国产手机提供了良好的发展机遇。

对于MTK，尽管业界对它存在着很大的争议，可是对于国产手机来说，毕竟多了一种选择。对于3G，业界也存在着不同的看法，夏新电子的新闻发言人王治全认为“对于终端厂商而言，3G绝对不是中国厂商的救命稻草”；而现任信息产业部电信研究院通信政策研究所所长的陈金桥则认为，“如果说2.5G终端市场，中国手机还需要受制于人，我想未来中国手机的出路应该在3G。3G时代中国厂商在TD-SCDMA上拥有从标准到设备最完整的产业链，并且中国厂商还有能力进入到国际市场中去竞争。”

国产手机该向何处去？

“国产手机可以利用3G，提前转型。3G手机一旦开始经营，运营商捆绑销售将成主流，这会对传统手机零售模式提出新的挑战。” 信息产业部经济体制改革与经济运行司司长周子学在“2007年中国手机市场年会上”为国产手机指明出路。

“其实，在2003年国产手机达到鼎盛之时，其实消费者对国产品牌的认知度是很高的，可惜当时国产手机只注重数量而没有注重质量，使这批具有经济实力并第一次购买国产手机的消费者大失所望，转而转向购买质量好的洋品牌手机。只要大部分国产手机能抛弃浮躁的心态，静下心来做强品牌，稳打稳扎进行市场布局，国产手机的第二次崛起完全有可能。” 创维移动总裁乐业生曾经对记者表示，他对国产手机的未来充满了信心。

对中国手机市场有深刻理解的赵鹏认为：“其实，现在国产手机的价格优势已经越来越小，国际品牌诺基亚、摩托罗拉也开始推低端品牌机，在这种情况下，手机市场的竞争已经开始转向质量和差异化的竞争。国产手机必须下力气去抓自己的产品研发、设计，形成自己的特色，形成真正的核心竞争力。才能在国产手机‘第二春’中拥有完全属于自己的一抹色彩。”

（感谢主编李楠、师兄赵振鹏对本文的指导）