旅程|Long Long Journey

中国人民大学新闻传播学硕士   苑丽萍

 

内容摘要：通过美伊战争的网上报道分析网络作为第四媒体的议题设置功能，并作出其优点与不足的分析比较，以达到更深入地认识网络新闻媒体的目的。
关键词：网络媒体  议题设置

        在文章的开始，需要对“网络媒体”这一概念进行界定。对于网络，有的学者将它视为媒体，认为网络是传播信息的根据；有的学者则更倾向于把互联网当作一个平台、一个大的社区、一个虚拟的世界来对待，认为大众更多的时候是用网络来交流、沟通，而不是获取信息，他们认为大众更倾向于从传统媒体上获取真实、准确的信息。为了更好地阐述网络作为媒体的议题设置功能，我选择了以下这种观点：
      “因特网被称为第四媒体，是为了强调它同报纸、电视等新闻媒体一样，能够及时、广泛传递信息。严格意义上讲，第四媒体的概念存在广义和狭义之分。从广义上说，第四媒体就指因特网。不过，因特网并非仅有传播信息的媒体功能，还具有电子邮件、电子商务等重要功能。因此，从狭义上说，第四媒体是指基于因特网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。”①
        本文所说的网络媒体即指上文所说的“狭义上的第四媒体”。
        此次重要分析了国内若干门户网站（新浪、搜狐、中国网、TOM.com等）对美伊战争的报道。至于专业的新闻网站，因其大多是国内各大报纸及新闻机构的“网上版”及“网上综合版”，故未将其划归到此次讨论范围之列。

   现就以上网络媒体的议题设置功能做优点与不足的比较：
  优点之一：网络媒体降低了单个媒体对受众“议题设置”的局限。受众可以从众多网络

媒体的众多“议题设置”中选择一个或者若干个更符合自己原有价值理念的“议题”。假如受众倾向于认为伊拉克是正义的一方，而一家网站却做了偏向于美方的议题设置，那么受众完全可以越过这一网站去继续寻找他理想中的模式。

TOM.com就做了明显偏向于支持美方的议题设置：“美为攻打伊拉克做准备”“伊拉克如何面对即将到来的战争”这些议题间接地表达了TOM.com的立场——对美方实力的肯定和对伊拉克的质疑；在同一页面的报道中，尽管分别有“美方动态”和“伊拉克动态”的专题，但是在“最新报道”专题中，共20条新闻，有17条是从美方立场报道或者报道美方动态的，只有3条是关于伊拉克的内容；在“各方反应”专题中，报道了各国对美伊战争的立场和态度，共显示了20条报道，12条表明的是支持的态度，其中包括“安南暗示不排除军事解决伊拉克问题的可能性”，有5条反对，其余3条态度不鲜明或者持中立态度。

相比较而言，搜狐则做了略微偏向于“反战”的议题设置，还有些微的“同情”伊拉克：它在网站上鲜明地开设了“我们反战”的专题，动用了大量的人力、物力经营这一版块；类似“英政府用查尔斯王子的皇家豪宅引诱阿齐兹招供”、“专家说萨达姆不可能整容，他把容貌看成是伊拉克的象征”的议题有很多，或多或少地从美英一方偏向伊拉克。

还有一些网站，其议题设置基本持中立态度。

由此可见，只要受众稍微努力，就可以完全达到自己的理想目的，寻找到自己理想中的报道媒体和模式。

优点之二：网络媒体的议题设置更加细分化，最大限度的满足了不同受众的需求。单就搜狐网而言，此次美伊战争的专题中，有“美方动态”、“伊方动态”，满足了追逐战争动态的受众；有“分析评论”，满足了军事爱好者从理论的高度来观察美伊战争；有“媒体互动”，满足了广大新闻专业人士；有“在线访谈”，使受众能同步跟最权威的专家进行战争态势、军事理论等的交流；有“我们反战”，聚集了所有拥护和平的人们的视线；有“海湾局势与中国”，将我们的视线从海湾拉回到我们自己身边，思考我们自己；甚至连我国驻约旦、驻沙特、驻叙利亚、驻以色列、驻土耳其的大使馆的联系方式也开辟了版面专门刊登出来……

优点之三：网络媒体具有主流媒体不具备的部分优势。如：主流媒体承载有引导舆论的责任，这就要求它的议题设置应当单一、集中，而网络媒体则没有这种压力，其议题完全可以更加丰富、多样；主流媒体要顾及其社会影响，有些内容、形式不得不放弃；而网络媒体在法律限定的范围内则可以报道任何可以报道的内容，采用任何能够采用的形式……

TOM.com中一则图片新闻显示的是美伊战争期间萨达姆肩扛榴弹发射的照片，这在主流媒体是不可能见到的；还有一篇报道，是《性格扭曲残害妇女 萨达姆儿子都有怪毛病》，这样细节的私人问题，在主流媒体也是很难见的。

不足之一：由于受众可以利用多结点的联通访问，饶开“把关人”设置的信息障碍，所以，“信息把关”在网络中增加了难度，使其议题设置功能削弱。各大网站对美伊战争报道的重点不一致，倾向不一致，受众完全利用选择有利于自己原有价值理念的议题设置，那么其他网站的议题设置对于这个受众而言，是完全失效的。

不足之二：由于各网站拼命地追逐“时效”、“容量”，“信息把关”、“信息过滤”就变得微不足道起来。使网络上到处都充满了垃圾信息、虚假信息。“（商业网站）纷纷发布新闻，甚至开设了专门的时事新闻频道、网民论坛等，而其新闻源大多是对国内外新闻媒体网站上的新闻信息进行下载、删改和转发。由于其新闻的分布没有像传统媒体一样对其真伪进行鉴别，使不实信息和重复信息常见于网上。”②

例如： 搜狐在4月28日的报道中：14时41分发布新闻《伊前副总理阿齐兹：萨达姆没被炸死，亲眼见过他》；17时28分发布新闻《伊前副总理阿齐兹：萨达姆未在空军空袭中丧生》；19时58分发布新闻《伊前副总理阿齐兹告诉美军萨达姆没有被炸死》。一条类似的新闻竟然在短短的时间内发布了三次！重复的信息就已经不是新闻了，也就更不用说它有新闻价值了。

“信息过多和信息缺乏同样是件让人头痛的事情，……网上信息的泛滥让网民们无所适从。”③“当传统媒介传播的信息量不足时，人们对网络传播的‘大量’信息量报以希望，而当网络传播的信息量大大超过寻求时，人们又会渴望用最经济的方式获得最有价值的‘少量’信息”，④人们便又会回归至主流媒体、官方媒体。

不足之三：“网上言论的多元化和大量比较偏激的个人观点使许多网络信息缺乏公众性和相关性，人们往往很难从繁杂的信息中找到可以信赖的信息源，这甚至会让受众对网络整体的兴趣降低。”⑤网络媒体对美伊战争的报道何尝不是如此？——缺乏了公众性和相关性，使得网络媒体的议题设置功能变得轻浮、分散、苍白无力。

同时，因为网络可以对同一议题进行多角度、个性化的设置，也就直接冲击了我国的主流意识形态和主流文化。在分散的议题设置中，受众找不到归依，找不到主流，他的心灵是漂泊的，孤独的。在众多媒体对美伊战争的众多看法中，受众不知道哪一种是应该选择的，哪一种是应该放弃的。在庞杂的信息面前，受众感到了前所未有的茫然与困惑。

 

结论与对策   网络从其产生至现在，其作为媒体的作用已经得到很大程度的发挥，并获得了很大发展，有些功能甚至远远优越于传统媒体。但是，作为一种新闻媒体，网络急需完善的地方还有很多。归纳起来，最重要的我认为有以下两点：

第一：网络新闻媒体除了追求新闻的量以外，更要努力提高单条新闻的价值，做好新闻的筛选、整理与解释工作，做到质与量并重。“遏阻‘躁进新闻文化’的漫流。经过筛选与求证的新闻，其价值远大于只求快速而不实的消息。”⑥“传播学界对‘信息爆炸’时代传媒角色定位素有‘洗菜论’之说，认为，在信息激增的条件下，传媒的使命与其说是提供信息，不如说是筛选、整理和解释信息，使信息有序化，并赋予信息以特定的意义。”⑦

第二：网络新闻媒体高度“分众化”的基础和前提必须是在主流意识形态的引领下，必须保护好主流文化。这不仅是我国特殊国情的需要，也是五千年中国文化发展的历史需要。这样，人们不仅会获得个性化的满足，还会在主流声音里找到归属感。这样的民族，才是健康的民族。

 

 

 

①〈〈因特网对大众媒体的影响〉〉，夏艳，〈〈集团化：城市电视新闻的对策〉〉第213页，北京广播学院出版社，2002年9月，第1版。

②〈〈中国大陆网民自由论〉〉，李家曙，〈〈改革中国电视〉〉，第427页，工商出版社，2002年4月，第1版。

③〈〈中国大陆网民自由论〉〉，李家曙，〈〈改革中国电视〉〉，第409页，工商出版社，2002年4月，第1版。

④〈〈中国大陆网民自由论〉〉，李家曙，〈〈改革中国电视〉〉，第415页，工商出版社，2002年4月，第1版。

⑤〈〈培育区域强势媒体的观念准备〉〉，徐磊、刘中东，〈〈集团化：城市电视新闻的对策〉〉，第37页，北京广播学院出版社，2002年9月，第1版。

⑥〈〈台湾传播学研究和教育的起始、现状及走向〉〉，访郑贞铭，〈〈传播学在中国〉〉，北京广播学院出版社，第370页，1999年12月，第1版。

⑦〈〈媒介的市场定位〉〉，喻国明，北京广播学院出版社，第56页，2000年1月，第1 版。